Рынак арыгінальных картрыджаў з тонерам у Кітаі ў першым квартале знізіўся з-за негатыўнай рэакцыі на эпідэмію. Згодна з даследаваннем рынку расходных матэрыялаў для друку ў Кітаі, праведзеным IDC, пастаўкі 2,437 мільёна арыгінальных картрыджаў з тонерам для лазерных прынтараў у Кітаі ў першым квартале 2022 года знізіліся на 2,0% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года і на 17,3% у параўнанні з першым кварталам 2021 года. У прыватнасці, з-за закрыцця і кантролю эпідэміі некаторыя вытворцы з цэнтральнымі складамі адпраўкі ў Шанхаі і ваколіцах не змаглі ажыццяўляць пастаўкі, што прывяло да дэфіцыту паставак і зніжэння адгрузак прадукцыі. Па стане на канец гэтага месяца закрыццё, якое працягвалася амаль два месяцы, стане рэкордна нізкім для многіх вытворцаў арыгінальных расходных матэрыялаў па аб'ёмах адгрузак у наступным квартале. У той жа час уплыў эпідэміі стаў значнай праблемай для стрымлівання попыту.
Вытворцы сутыкаюцца з праблемамі аднаўлення ланцужкоў паставак, паколькі сітуацыя з эпідэміяй становіцца крытычнай. Для міжнародных брэндаў асноўных прынтараў ланцужок паставак паміж вытворцамі і каналамі быў разарваны з-за закрыцця некалькіх гарадоў у Кітаі ў гэтым годзе з-за эпідэміі, асабліва Шанхая, які быў зачынены амаль на два месяцы з канца сакавіка. У той жа час галоўныя офісы прадпрыемстваў і ўстаноў таксама выклікалі рэзкае падзенне попыту на камерцыйныя расходныя матэрыялы для друку, што ў канчатковым выніку прывяло да зніжэння як прапановы, так і попыту. Нягледзячы на тое, што анлайн-офісы і анлайн-навучанне прынясуць пэўны попыт на друкаваную прадукцыю і палепшаць перспектывы продажаў недарагіх лазерных прылад, спажывецкі рынак не з'яўляецца асноўным мэтавым рынкам для лазерных расходных матэрыялаў. Цяперашняя макраэканамічная сітуацыя не аптымістычная, і продажы ў другім квартале будуць млявымі. Такім чынам, ключом да вырашэння сітуацыі будзе тое, як хутка распрацаваць рашэнні для пагашэння назапашаных запасаў пад уплывам кантролю за эпідэміяй, скарэктаваць стратэгію продажаў і мэты продажаў асноўных каналаў, а таксама аднавіць вытворчасць і паток усіх частак ланцужка паставак на максімальнай хуткасці.
Падзенне рынку друкаванай прадукцыі падчас эпідэміі будзе бесперапынным працэсам, і пастаўшчыкам трэба захоўваць цярпенне. Мы таксама назіраем вялікую нявызначанасць у аднаўленні рынку камерцыйнай прадукцыі. У той час як успышка ў Шанхаі дэманструе тэндэнцыю да росту, сітуацыя ў Пекіне не вельмі аптымістычная. Атака выклікала нерэгулярныя, перыядычныя эпідэміі ў многіх частках краіны, спыніўшы вытворчасць і лагістыку і падвергнуўшы многія малыя і сярэднія прадпрыемствы сур'ёзнаму аперацыйнаму ціску, з відавочнай тэндэнцыяй да зніжэння попыту на пакупкі. Гэта будзе «новая норма» для вытворцаў на працягу 2022 года, калі попыт і прапанова будуць зніжацца, а рынак будзе падаць да другой паловы года. Таму вытворцам трэба быць больш цярплівымі ў барацьбе з негатыўнымі наступствамі эпідэміі, актыўна развіваць анлайн-каналы і рэсурсы для кліентаў, рацыяналізаваць магчымасці друкаванай прадукцыі ў сектары хатніх офісаў, выкарыстоўваць дыверсіфікаваныя носьбіты для пашырэння памеру сваёй карыстальніцкай базы прадукцыі, а таксама ўзмацняць падтрымку і стымуляванне асноўных каналаў, каб павысіць іх упэўненасць у барацьбе з эпідэміяй.
Карацей кажучы, старшы аналітык IDC China Peripheral Products and Solutions Хуо Юаньгуан лічыць, што для вытворцаў арыгінальных тавараў вельмі важна скарыстацца сітуацыяй, рэарганізаваць і інтэграваць вытворчасць, ланцужкі паставак, каналы збыту і продажы пад кантролем эпідэміі, а таксама ўмерана і гнутка карэктаваць маркетынгавыя стратэгіі, каб палепшыць здольнасць спраўляцца з рознымі рызыкамі ў надзвычайныя часы. Гэта дазволіць захаваць асноўную канкурэнтную перавагу брэндаў арыгінальных расходных матэрыялаў.
Час публікацыі: 18 ліпеня 2022 г.